ثقافة موت المؤلف وظهور "الزبون" عوض القارئ كان علينا ألا نلصق بالكتّاب قوة خلق إلهية. ليسوا سوى منتجي محتوى، وهذا ليس شيئاً مستجداً. فلطالما كان القارئ الآمر الناهي، كما يشرح آندي مارتن الكتابة بالصور من جدران الكهوف إلى التجارب الحديثة