أفول عصر التباهي بالثروة… الرفاهية الصامتة ثراء بلا استعراض

في عالم يتحدث لغة الثراء من خلال علامات تجارية تغذي الإنفاق على المظاهر والمنتجات الاستهلاكية الباهظة الثمن، ينحو غالبية أصحاب الثروات إلى إظهار ثرائهم بطرق متعددة، على رأسها إبراز الشعارات على ملابسهم وسياراتهم والأدوات التكنولوجية التي يقتنوها.

وفي خضم هذا كله هناك فئة ثرية تنظر إلى الثراء والاستهلاك بشكل مغاير تماماً، ومن عندها تصدّر مفهوم الرفاهية الصامتة عالم الموضة يوماً ما، ليعبر عن اتجاه يتجاوز الإبهار الخارجي وصولاً إلى الراحة الشخصية والإحساس بالرفاهية والرضا الداخلي بصرف النظر عن الألوان والتفاصيل والشعارات والضجيج في الخارج.

الاهتمام بالداخل

لا تهدف الرفاهية بوجهها الهادئ إلى جذب الأنظار بل إلى التواجد فحسب، ليصبح المقياس ما تعكسه من مشاعر داخلية وراحة نفسية، بعيداً من ردود الفعل الخارجية، ومن دون ضجة أو رغبة بالاستعراض المفرط. والرفاهية الهادئة ليست مجرد موضة بل يمكن اعتبارها أسلوب حياة ينطلق بشكل أو بآخر من اتجاه "الأقل هو الأكثر" مع الاهتمام بالذات بطريقة شخصية جداً تشكلها معادلة الخصوصية والاستمتاع الفردي والإنفاق على ما يُشعر المرء بحال أفضل، أو الاستثمار في الأشياء غير المرئية، حيث يتم التركيز على الجودة الحقيقية للحياة والرضا الداخلي، بدلاً من السعي لإثبات المكانة الاجتماعية أو الحصول على إعجاب الآخرين.

وتتميز الرفاهية الهادئة بالأناقة التي يعبر عنها بشكل متقن وفعال، وبالاستهلاك بشكل راق، مع التركيز على التفرد والذوق الرفيع من دون إظهار القدرة العالية على الإنفاق بشكلٍ علني، لتلعب الخامات العالية الجودة والنقشات والأنماط البسيطة والكلاسيكية الدور كله.

ومن أمثلة ممارسة الرفاهية الصامتة، الإنفاق على تجربة ممتعة أو الاستثمار في الصحة أو تحسين الروتين اليومي أو حتى اعتبار الوقت الخاص بعيداً من الدعوات الاجتماعية رفاهية بحد ذاته.

المال قديمه وجديده

ترفض ثقافة الرفاهية الهادئة فكرة الاستعراض التي تهيمن على المحيط لخارجي، وتخطو بهدوء نحو الانسحاب من سباق المقارنة ووهم الحياة المثالية، والتركيز على المسار الخاص والأهداف التي تهم المرء بشكل شخصي، إذ تنظر العائلات الثرية العريقة إلى المظاهر الباذخة للثراء على أنها سلوك غير لائق ودليل على الثروة الحديثة، والجدير ذكره هنا أن هناك انتشاراً لمصطلحي المال القديم والمال الجديد في إشارة إلى الصدام الثقافي بين الثروات الموروثة (أباً عن جد) وبين الثروات المكتسبة حديثاً.

والحقيقة أن فكرة التباهي بالثروة هذه غالباً ما يعبر عنها من خلال إشارات دقيقة لا واعية، لا يدركها إلا المشتركون بالتوجه ذاته، والذين يعرفون ماذا يريدون، وعن ماذا يبحثون تحديداً.

يعود أصل مفهوم الرفاهية الهادئة إلى صعود الطبقة الرأسمالية في أوروبا وأميركا خلال أواخر القرن الـ18 وأوائل القرن الـ19. ومع تحول السلطة بعيداً من المؤسسات الملكية والدينية تبنت النخب الثرية ملابس وأزياء وتصاميم معمارية وديكورات داخلية بسيطة لتمييز نفسها عن الأنماط الباذخة، كما شهدت هذه الفترة ظاهرة مشابهة عرفت باسم التخلي الكبير أظهرت تحولاً في أزياء الرجال نحو البدلات الرسمية والألوان الهادئة، كبديل عن الأقمشة والملابس البراقة التي كانت تميز الطبقة الأرستقراطية.

وفي تسعينيات القرن الـ20، روج بعض المصممين للملابس العملية ذات التصميم البسيط، والتي عكست تحولات ثقافية أوسع نحو زي أكثر بساطة لكنه يعكس في الوقت ذاته المكانة الاجتماعية، لا سيما بين المهنيين الميسورين، وازدادت شعبية هذا الاتجاه في العقد الثالث من القرن الـ21.

وسائل التواصل و"الخلافة"

لا شك أن صعود وسائل التواصل الاجتماعي أسهم بشكل أساس في دخول تفاصيل قصة حياة الأثرياء إلى كل البيوت، من خلال سرد محكم التفاصيل يصف نمط حياة مترف جعل الناس يتساءلون حقيقة عن مدى اتساع الهوة بين الطبقات الاجتماعية، بخاصة أنها تضرب عرض الحائط بكل النظريات التي تحث على الخصوصية.

والحقيقة أن الرفاهية الهادئة لا تبتعد عن الخصوية بل تركز عليها ولكن بطريقة راقية تجعل من التباهي العلني بالثروة أمراً مكروهاً، إذ يمكن للمرء أن يقتني أشياء باهظة الثمن ولكن من دون أن تكون ملفتة للنظر، فالهدف أولاً وأخيراً هو عيش تجربة غنية بالتفاصيل وذات جودة عالية، وليس التفاخر بالعلامات التجارية والإطلالات المبهرجة.

كما يعزى الفضل في تغذية هذا الاتجاه إلى المسلسل التلفزيوني "الخلافة" ((Succession، الذي صور نماذج من أثرياء نيويورك وهم يرتدون قطع أزياء باهظة الثمن ولكنها في الوقت ذاته غير ملفتة للنظر.

تنظر العائلات الثرية العريقة إلى المظاهر الباذخة للثراء على أنها سلوك غير لائق (بنترست)​​​​​​​

عاود هذا المفهوم الظهور لفترة عام 2023، عندما لم يعد الاستهلاك بغرض التفاخر مقبولاً في بعض الأوساط، بل بات ينظر إليه على أنه أمر غير لائق ويُشجع بشكل أو بآخر على منافسة عقيمة لا طائل منها في عصر الـ"سوشيال ميديا".

واتجه الأثرياء خلال هذه الفترة إلى إظهار مكانتهم بأسلوب خفي من خلال اقتناء سلع منزلية وشخصية باهظة الثمن، ولكن غير لافتة للنظر.

ولكن ما سبب ظهوره في هذا العام تحديداً؟

سؤال عن القيمة

ربما يكون كثرة التعرض للمظاهر الفاخرة، وإن كان جاذباً في البداية، قد ترك أثراً عكسياً في نفوس الناس على اختلاف انتماءاتهم الطبقية، وجعل بعضهم يتساءل: هل من الجيد أن أكون لافتة إعلانية متنقلة لبعض العلامات التجارية؟ وبدأ السؤال عن القيمة الحقيقة للمرء بعيداً مما تتحدث به الشعارات المطبوعة علي ملابسه.

لا شك أن الآثار الاقتصادية التي أعقبت جائحة "كوفيد- 19" كان لها دور بارز ، إذ من الطبيعي أن تتراجع هذه الأمور في وقت أصبحت الأولوية للصحة والخدمات والجودة والفعالية، مع تراجع الإقبال على المنتجات الباهظة الثمن.

ولكن بحلول 2024، اعتُبر هذا التوجه قديماً نوعاً ما وبدأت موجته بالانحسار تماماً، وهو ما أظهره بشكل جلي أسبوع الموضة في باريس عام 2024، الذي تميز بتصاميم أكثر أناقة عكست أفول تلك الموجة.